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<世界を揺るがす韓国化粧品>韓方で差別化…30兆ウォン中国市場はKビューティーの庭(1)

ⓒ 中央日報/中央日報日本語版

中国人観光客をはじめとする外国人がソウル・小公洞のロッテ免税店で韓国化粧品を購入している。数年前にこのように売れていた韓国化粧品は中国と東南アジア市場で合理的な価格と品質が良いという評判で「Kビューティー」熱風を生んだ。

米経済誌のフォーブスは先月20日、アモーレパシフィックを「100大革新企業」の28位に選定した。世界4位の化粧品メーカーである米エスティローダーは84位で大きく水をあけた。フォーブスは「韓国のアモーレパシフィックはどのように世界で最も革新的な企業のひとつになったか」という別途の記事も異例に掲載した。

会社創立から70年でグローバル革新企業として注目されることになったアモーレパシフィックは「Kビューティー」の存在感をそのまま見せる。

解放直後である1945年に設立されたアモーレパシフィック(旧太平洋化学工業社)は食べ物も不足していた時期に「品質第一主義」という原則を作り守ってきた。特に世界初の韓方化粧品、世界初の緑茶成分化粧品など、西欧とは区分されるアジアの美を発掘して広めた。徐慶培会長が「30億のアジア人が持つ美しさを披露する“アジアンビューティークリエーター”(創造者)として記憶されたい」と述べたのもこうした脈絡からだ。


実際Kビューティーはアモーレパシフィックなど韓国の化粧品メーカーの努力と2000年代以降の文化韓流が組み合わさって世界市場で存在感を増している。

震源地は中国だ。中国人女性の間ではすでに韓国式化粧法が最も洗練され、韓国製化粧品が価格に比べ品質が優秀だという認識が定着している。中国の化粧品輸入市場で韓国化粧品の割合が20%まで上昇したのがこれを傍証する。2011年に40%以上を占めたフランスと日本の化粧品シェアを韓国が奪っていることになる。

2011年に3兆ウォン水準だったアモーレパシフィックの売り上げは2014年に4兆7119億ウォンに急増し、営業利益も6591億ウォンで前年比40%以上増えた。海外売り上げは2011年の3272億ウォンから昨年は8325億ウォンに増えたが、中でも中国売り上げが4673億ウォンで海外実績を牽引している。

LG生活健康は2006年に中国で発売した韓方化粧品「后」が大人気で、同ブランドの昨年の売り上げは4300億ウォンに達した。前年比2倍を超える成長だ。韓国伝統の壺と鳳凰などの伝統美を生かした容器デザインが中国の所得上位消費層にアピールしたという分析だ。



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