インドネシア、タイ、ベトナムなど東南アジアで「ＩＴ韓流」の風が激しく吹いている。韓国のゲーム・インターネット企業が現地化戦略を通じて初期ＩＴ市場を集中攻略したおかげだ。

ゲーム企業ゼペット（Ｚｅｐｅｔｔｏ）が開発した多人数参加型のＦＰＳ（ファースト・パーソン・シューティング）ゲーム「ポイントブランク」はインドネシアで国民的ゲームとして通じている。最大の同時接続者２６万人、市場占有率は７０％に達する。ゲームインフラがしっかりそろっていない点を考慮して低仕様ＰＣでも優れたグラフィックとスピードを実現できるようにゲームをつくったことが功を奏した。ゲームを広めるためにｅスポーツ大会を相次いで開いたのも成功要因に挙げられる。

電子商取引企業キューテン（Ｑｏｏ１０）はインドネシア進出当時の２０１２年、月平均６０万人程度だった訪問者が最近５２０万人ほどに増えた。月の取引量は３０万件以上だ。


ネイバーの子会社であるライン株式会社がサービスするモバイルメッセンジャー「ライン（ＬＩＮＥ）」はタイの国民的メッセンジャーに位置した。タイの人口（６７７４万人）の半分ほどにあたる３３００万人余りがラインを利用する。現地のスマートフォン普及率が５０％程度である点を考慮すれば、ほとんどのスマートフォンユーザーがラインを使っていることになる。ブラウン、コニーなど可愛いイメージキャラクターなどを前面に出して東南アジア市場での加入者を大きく伸ばした。

オンラインショッピングモール「１１番街」を運営するＳＫプラネットは昨年インドネシアに進出してから１年余りで３位事業者にのぼった。東南アジア市場が、収益性の停滞に陥ったインターネット・ゲーム企業のエル・ドラード（黄金郷）に浮上している。