最近、中国のｉＰｈｏｎｅといわれるシャオミ（小米）のスマートフォンが韓国メディアを熱い雰囲気にしている。韓国人は、スマートフォン市場でシャオミが頭角を現わすと、すぐにサムスンの萎縮を憂慮する。業界の専門家たちは「シャオミの成功要因は、価格競争力を土台にしたオンラインマーケティングなどの奇抜な戦略のため」と分析している。だが、こうした分析は核心を逃している。シャオミが「時代と消費者の変化」を正確に看破しているという点だ。

シャオミの創業者であり最高経営責任者（ＣＥＯ）である雷軍は、自身の成功の秘訣を「風の要所に立った豚は、空を飛べる」という言葉で表現した。彼が強調した「風の要所」とは何を意味するのだろうか。辞書的な意味は「風が流れて入ってきたり流れていったりする街角」を意味する。いくら風が強く吹いても、重い豚は空を飛べないというのは常識だ。だが、彼はこんな常識を破った。市場のトレンドを正確に把握すれば成功を収められると確信したためだ。

シャオミの成功神話を詳細に調べればこれを確認できる。中国のスマートフォン市場には華為・クールパッドなど中低価格製品が多いが、シャオミが唯一、突風を起こした。これは単に価格が安いということだけでは説明されない。雷軍の言葉通り、シャオミの成功は中国社会と消費者の変化をしっかりと読みとったので可能だった。


インターネットが中国社会に及ぼした影響は莫大なものだ。これまで中国共産党は公然と「メディアは政府と人民のスポークスマン」と叫んだ。報道機関と世論を徹底的に統制した。このために「上から下へ」という垂直的文化が根深く席を占めた。だが、こうした現象はインターネットによって崩れた。中国版ツイッターである「微博（ウェイボー）」は１０万人以上のフォロワーを率いる「パワーブロガー」を量産した。

今や中国人は社会的イシューが発生した時、最初にこれらのパワーブロガーの論評を探してみる。自由に討論に参加して、自身の声を出すことができるためだ。さらに一部のパワーブロガーは微博を通じて高位公務員の不正腐敗を告発して法の審判台にたてることもした。中国の垂直的文化が水平的文化に変わっているのだ。（中央ＳＵＮＤＡＹ第４０３号）



【コラム】シャオミ症候群の秘訣（２）