「炭酸水のほうが消化にいいじゃないか。俺は消化がよくないから。…ああ、すっきり～」（『大丈夫、愛だ』の中で、Ｗ社の浄水器から炭酸水を出して飲むソン・ドンイル）

「洗濯がよく乾いています。よかった」（『来た！チャン・ボリ』の中で、Ｓ社の除湿機をつけるオ・ヨンソ）

「腹持ちのいいものを買ってこないと。…うん、大丈夫だね」（『恋愛の発見』の中で朝食の代わりに食べろと渡されたＳ社の飲料水を飲んだチョン・ユミ）


「ジャガイモを上手く活用しているようだね。祖父の代から始まって受け継がれてきた店なんだって」 「だから家系図もあるし職人精神のある店はどこか違う」（『ユナの街』、Ｊカムジャタンの店でキム・オクビン）

これだけにとどまらない。

チョ・インソン－コン・ヒョジンは『大丈夫、愛だ』でほとんど毎回のように炭酸水を飲む。チョ・インソンは部屋に入ってくるたびに除湿機をつける。ソン・ドンイルは「かび臭くなくて快適だ」と合いの手を入れる。コン・ヒョジンは自身が広告モデルのＳ社の飲料水をずっと飲む。すべてＰＰＬが作った場面だ。

ＰＰＬ（Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）はドラマの中で商標を露出させる間接広告だ。ドラマ終了後に制作支援、制作協賛などとして紹介されるものを全て包括して呼ぶ。裏で「協賛」が２０１０年に公式化されて日を追うごとに増加傾向にある。２０１０年地上波３局合計４４億ウォン（約４億５６００万円）だった間接広告売上げは２０１３年上半期だけで２７０億ウォンと急増した。特に本放送の代わりにＶＯＤ（オンデマンド放送）視聴が増えて番組前後につく広告より番組中に入るＰＰＬのほうが注目されている。

中国韓流の影響で中国企業等が韓国ドラマの中でＰＰＬを行う場合も増加している。ＰＰＬ単価は露出水準、回数、視聴率などにより変わる。商標だけ見せれば１段階、出演者の職業や衣装として登場すれば２段階、関連エピソードが出てくれば３段階だ。たとえばピザ屋ＰＰＬなら、１段階は商号露出、２段階は劇中人物がピザ屋スタッフ、３段階は新メニュー開発のようなエピソードが３～４つ入ることだ。また、１段階の単純露出、２段階の機能試演に分かれる場合もある。携帯電話を使うだけの場合は１段階（１回当たり１０００万～１５００万ウォン）、携帯電話の詳細機能を示せば１段階（１回当たり２０００万～２５００万ウォン）だ。この時、機能をセリフで説明すると審議に引っかかる。一粒食べるたびに１５００万ウォンのＣ栄養剤ＰＰＬもある。



韓国ドラマの会食シーンで中国酒を飲む理由は？（２）