欧州の家電市場は１００年余りの歴史を誇るドイツの家電業界が押さえている。普及型はボッシュとシーメンスが、プレミアム家電はミーレが多くのシェアを持っている。北米やアジア市場と違い歴史と文化の伝統を重要視する欧州の消費者の保守的な考え方はサムスン電子をはじめとする韓国家電メーカーの参入を簡単には認めないためだ。５日からドイツのベルリンで開幕する家電見本市「ＩＦＡ２０１４はこうしたドイツの家電メーカーの勢いを改めて確認できる場になる公算が大きい。だが、サムスン電子とＬＧ電子など韓国の家電業界がこうした欧州市場に挑戦状を突きつけた。サムスン電子は２日、今回のＩＦＡでキッチン家電で構成された「ユーロピアンシェフコレクション」を公開すると明らかにした。

シェフコレクションは世界的な有名シェフのノウハウとアドバイスが反映された革新機能に金属材質の外観など洗練されたデザインを加えたサムスンのスーパープレミアム家電だ。

サムスン電子がプレミアム家電部門で欧州市場攻略を宣言したのは今回が初めてではない。尹富根（ユン・ブグン）消費者家電（ＣＥ）部門社長は２０１２年のＩＦＡでの記者会見で、「プレミアム級白物家電製品を持続的に発売するマーケティング戦略を推進するだろう。２０１５年にはすべての家電部門で１位神話を達成するだろう」と宣言している。


サムスンのシェフコレクションはプレミアム級冷蔵庫とオーブン、インダクションレンジ、食器洗浄器で構成される。冷蔵庫の場合、韓国と北米で発売された既存の４ドアのシェフコレクション冷蔵庫とは違い２ドアタイプで、欧州の消費者が好む上冷蔵下冷凍形式だ。冷蔵室には料理専門家級の保管スペースの「シェフパントリー」が設置された。サムスン電子の先端微細定温技術を利用して肉類をマイナス１度で保管し、最適な鮮度を維持する。デザインも全体的にスリムな姿だが、高効率の断熱材を使い内部スペースの活用を同級最強水準に最大化した。



ドイツ家電が強い欧州市場に「シェフコレクション」投入するサムスン（２）