このやぼったくで大仰な写真を見ると、関連当局が『アベンジャーズ２』の撮影にともなう海外広報、観光誘致効果を過度に大きく評価して「結果を出した」という生半可な成就感に陥っているのではないかと思った。費用便益（コストベネフィット）分析で便宜が過大評価されれば、費用を乱発することになるのではと心配になる。言うまでもなく、リファンド制度を通じて米国のマーベル・スタジオズに韓国撮影費用の３０％を現金で払い戻し、撮影期間に大規模な都心交通統制があるという発表が後に続いた。その代わり『アベンジャーズ２』の間接広報効果によって年間の外国人観客数が６２万人増加するだろうという“バラ色予測”と共にということだ。了解覚書で韓国を最先端のＩＴ国家として描写することにしたのだから、国のイメージアップにもつながるだろうという説明もあった。


映画ロケーションがその地域の広報や観光活性化に寄与する効果があり、それでさまざまな国がリファンド制度を運営するのも明らかなる事実だ。だが問題は、その効果が「どれくらい有名な映画なのか」よりも「どんなジャンルの映画なのか」によって変わるということだ。




【コラム】課題多い『アベンジャーズ２』韓国撮影の誘致（２）