昨年９月、米ホワイトハウスがメディアに特別要請をしたのもこのためだった。ホワイトハウスは「オバマケア」と呼ばれてきた医療保険改革案を「適正医療保険法（ＡＣＡ）」と表現してほしいと要請した。名前に込められた怪力のためだ。オバマケアにはオバマ大統領の臭いがあまりにも強く染み付いていたのだ。ＣＮＢＣが約８００人を調査したところ、妙な結果が出た。まず、半分に「ＡＣＡ」を支持するかどうか尋ねた。賛成２２％、反対３７％だった。残り半分には、内容は同じでも名前が異なる「オバマケア」に対する選好度を調べた。すると賛成２９％、反対４６％と、賛否ともに増えた。オバマという名前のために好き・嫌いがあったのだ。


こうした「看板替え」はイメージ改善のためによく使うトリックだ。昨年国会で放射性廃棄物管理公団を原子力環境公団に改名したのも同じだ。もちろんアカすりを身体清潔師に、信用不良者を債務不履行者に呼び方を変えても、本質が変わるわけではない。しかし大衆は単語が与える歓迎に簡単に惹かれるようだ。最近浮上した環太平洋経済連携協定（ＴＰＰ）参加問題がそうだ。




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