まずアップルはＩＴ業界で通用していたマーケティング公式を覆した。ＩＴ業界はその間、ソフトウェアで稼いだ。ゲーム機は安く売り、ゲームパックで利益を得るというものだ。ハードウェアは一定のマージンだけを残したしソフトウェアが利益創出源だった。ＭＳはただソフトウェアで米国最大企業になった。しかし今回、ハードウェアを売るためにソフトウェアを無料で提供するということだ。アップルが狂ったのか。そうではないようだ。アップルが新しいｉＰａｄを発表する日、ＭＳとノキアも新しいタブレットを発表した。ＭＳはウィンドウズ基盤のタブレットＳｕｒｆａｃｅシリーズを出し、ノキアを買収してハードウェア戦の準備に入った。これら企業がハードウェアとソフトウェアを市場に出す方法の変化によっては、ＩＴ業界「ゲームのルール」が変わるかもしれない。


また、アップルは「一つをうまくすればよい」という最近の韓国社会に蔓延した「専門性パラダイム」に影響を与えた。ＩＴ業界の記者の後輩は「ハードウェアとソフトウェアをともに持つ企業が戦況を逆転させる方式にぞっとした」と語った。アップルは魅力的なハードウェアに劣らずソフトウェア、膨大なＡｐｐ　Ｓｔｏｒｅというプラットホームまで備える。ソフトウェアの売り上げをあきらめても、使用者が増えればＡｐｐ　Ｓｔｏｒｅの売り上げが増える。アップルの利益は減らないということだ。これはもう、すべての面でうまくする八方美人の時代に転換される信号ではないだろうか。