２２日に米サンフランシスコで開かれたアップルの新製品発表行事を象徴する文言だ。創業者のスティーブ・ジョブズの死去後、アップルはティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）の統治の下、「新しい希望（Ａ　Ｎｅｗ　Ｈｏｐｅ）」を夢見たが、ジョブズの空白は大きかった。アップル帝国は力を失った。地元の米国ですら第３四半期のスマートフォン市場１位をサムスン電子に奪われた。映画『スター・ウォーズ エピソード４／新たなる希望』でデス・スターを破壊された帝国軍のようだ。だが、この日アップルは「レティナディスプレー」を装着した新型「ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ」で中価格市場を攻略するとし再跳躍の意思を確認した。人気ソフトウェア無料配布という強行策も出した。スター・ウォーズでは帝国の逆襲を踏み越えジェダイが勝利するがＩＴ業界では２０１４年にジェダイではなく「アップルの帰還（Ｒｅｔｕｒｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ａｐｐｌｅ）」を見ることになるかも知れないという見通しも出ている。


◆新型ｍｉｎｉ、性能上げて値段はそのまま




中価格と無料戦略…反撃に乗り出したアップル（２）