「アップルの逆襲（Ｔｈｅ　Ａｐｐｌｅ　Ｓｔｒｉｋｅｓ　Ｂａｃｋ）」。

２２日に米サンフランシスコで開かれたアップルの新製品発表行事を象徴する文言だ。創業者のスティーブ・ジョブズの死去後、アップルはティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）の統治の下、「新しい希望（Ａ　Ｎｅｗ　Ｈｏｐｅ）」を夢見たが、ジョブズの空白は大きかった。アップル帝国は力を失った。地元の米国ですら第３四半期のスマートフォン市場１位をサムスン電子に奪われた。映画『スター・ウォーズ エピソード４／新たなる希望』でデス・スターを破壊された帝国軍のようだ。だが、この日アップルは「レティナディスプレー」を装着した新型「ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ」で中価格市場を攻略するとし再跳躍の意思を確認した。人気ソフトウェア無料配布という強行策も出した。スター・ウォーズでは帝国の逆襲を踏み越えジェダイが勝利するがＩＴ業界では２０１４年にジェダイではなく「アップルの帰還（Ｒｅｔｕｒｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ａｐｐｌｅ）」を見ることになるかも知れないという見通しも出ている。

◆新型ｍｉｎｉ、性能上げて値段はそのまま


この日アップルは「ｉＰａｄ　Ａｉｒ」と新型「ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ」を公開した。クックＣＥＯは、「これまで１億７０００万台以上のｉＰａｄを販売した。これより速く良くなった製品を見ることはできない」と自信を見せた。ｉＰａｄ　Ａｉｒは９．７インチ画面を維持しながら既存のｉＰａｄよりベゼルを４３％減らした。厚さは２０％薄くなり、重さは２８％軽くなった。アップルが新たに開発した６４ビットＡ７プロセッサが採用され、中央演算装置（ＣＰＵ）とグラフィック性能は２倍良くなった。バッテリーは１０時間まで使用可能だ。価格は１６ギガバイトのＷｉ－Ｆｉモデル基準で４９９ドルに決まった。サムスン電子とＬＧ電子の８インチ台のタブレットＰＣと同水準だ。新型ｉＰａｄ　ｍｉｎｉは価格を以前の製品と同じ３９９ドルに策定した。旧型ｉＰａｄ　ｍｉｎｉは価格を２９９ドルに引き下げた。



中価格と無料戦略…反撃に乗り出したアップル（２）