【コラム】「かわいくて元気なのが好き！」…日本の“かわいい文化”、韓国に上陸？

2013.08.09 16:57

漫画やアニメーションなどのサブカルチャーが注目され始めた１９９０年代以降、「かわいい」は日本の大衆文化を貫くキーワードになった。２００９年、日本の外務省が日本文化を世界に知らせるようと、お姫さま風のロリータルックや制服姿の少女を「かわいい大使」に任命したほどだ。

アイドル市場も「かわいい」が席巻して久しい。国民アイドルで呼ばれるＡＫＢ４８は小柄でかわいい顔、制服を着て団体で方々を走り回る「会いに行けるアイドル」というコンセプトで日本人を魅了した。ＡＫＢ４８が人気を集めると、すぐに「かわいい」に「猟奇＋病み気味」コードを加味したチームが登場する。