「マモンド」「ラネージュ」などアモーレの昨年の海外売上高は４４２億ウォン（約３９億円）で、前年比３５％増となった。これは韓国国内市場の増加率の４倍以上。「ザフェイスショップ」「后」「オフィ」 「ビヨンド」などのＬＧ生活健康の海外売上高（２３２３億ウォン）は前年比で２倍を超えた。昨年買収した日本化粧品会社「銀座ステファニー」の売上高（８８０億ウォン）を除いても３１．４％増となった。ＢＢクリームで有名なＭＩＳＳＨＡも２８３億ウォンで前年比３２％増えた。


好調の原因は徹底した現地化だ。「マモンド」のエイジコントロールウルトラリペアクリームは最初から中国市場をターゲットに開発した製品だ。中国で人気を集め、韓国に「逆輸入」されたりもした。「ラネージュ」は香港で水分パックをヒットさせた。顔に塗って眠ることができる製品だ。蒸し暑いところだが、エアコンのためにむしろ皮膚が乾燥する香港女性向けの製品だ。「オフィ」は紫外線に敏感なベトナム人女性向けにサンブロック新製品を出した。「ビヨンド」は今年、ロシア専用製品を開発する予定だ。また寒いモンゴルには保湿・老化防止製品、ミャンマーには水分・ホワイトニング製品を主力に出した。