アップルの墜落は不安感のためだ。ジョブズ時代のアップルは創意性と革新で奇跡の神話を築いた。新製品が登場する度に市場の期待を上回る感動を呼んだ。しかしｉＰｈｏｎｅ５は「もう革新という言葉を使うのが恥ずかしい」という酷評を受けた。依然として閉鎖性に固執し、“マッキントッシュの呪い”が繰り返されるかもしれないという不安感も出ている。「革新なしに世の中で永遠に動く永久機関は存在しない」という忠告もあふれている。アップルが平凡な会社に向かっているということだ。


見る目があるＩＴ（情報技術）専門家はアップルの没落をサムスン電子の勝利とは考えていない。むしろトップのアップルが真っ先に逆風を受けたにすぎず、世界スマートフォン業界の実績パーティーが終わるという不吉な予兆と解釈している。すでに先進国のプレミアムスマートフォン市場は飽和状態にある。残りの中国などエマージングマーケットは高価なスマートフォンを消化しにくい。普及型－中間価格－プレミアムのフルラインアップスマートフォンの激しい価格競争と混戦を予告しているのだ。市場を先行獲得して超過利益を出す良い時期は終わったのだ。