日本を代表するたばこ「マイルドセブン（ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮ）」が追憶の中に消える。

８日の日本経済新聞などによると、日本たばこ産業（ＪＴ）は来年から代表ブランド「マイルドセブン」の名称を「メビウス」に変更して販売する予定だ。日本国内では来年２月から、海外では１年後から名前が変わる。味と香り、価格は変更されない。

１９７７年に登場したマイルドセブンは日本国内外で年間７６５億本が売れる世界５位の製品。また日本国内の販売量の３０％を占める。その代表商品の名前を変える最も大きな理由は、海外での販売量を増やすためだ。００年に英国やドイツなど欧州の国がタバコの商品名に対する規制を強化し、マイルドセブンの位置づけは低下した。「マイルド」という言葉が「健康に及ぼす影響が少ないという誤解を消費者に与える」という理由で販売を禁止した国らが増えたからだ。


日本経済新聞は「社会全般的な禁煙ムードなど日本国内では市場拡大が難しいだけに、海外成長を優先視する戦略とみられる」と分析した。新しい名称のメビウスは、マイルドセブンに「進化」を意味する英単語エボリューション（ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ）などに含まれるアルファベットを組み合わせた造語。