アップルは実績展望を「辛め」で有名だ。それから実際に蓋を開けてみれば驚くべき実績を出して市場を驚かせてきた。ところが新製品発表周期が短くなりながら意図しなかった副作用が現れた。新製品を発表した直後は売り上げが爆発的に増えるが４～５カ月過ぎると次期モデルに対する期待のために販売がかえって停滞するような現象が繰り返されたのだ。第２四半期のｉＰｈｏｎｅ販売が市場の期待値より２００万～３００万台も少ない２６００万台に終わったのもこのためだ。さらにｉＰｈｏｎｅ５は既存製品と明確に差別化されるだろうといううわさが広がった。液晶はより大きくなり、厚さはさらに薄くなるという話だ。このような期待が販売不振をかえってあおり立てた。


アップルが停滞した間、サムスン電子がギャラクシーＳ３を前面に出して米国市場攻略に本格的に出るとすぐに両社の神経戦も加熱している。アップルは最近、米国カリフォルニア州の北部地方裁判所にサムスン電子の特許侵害で２５億２５００万ドル（約２兆９０００億ウォン）の直接・間接被害を受けたという文書資料を提出した。これによるとアップルは「今年３月３１日までにサムスン電子が特許を侵害して最小２０億ドルの不当利益を上げ、これによってアップルは５億ドルの利益が消えた」と主張した。これに２５００万ドルのロイヤリティー収入も得られなかったというのだ。




「ｉＰｈｏｎｅ５の呪い？」自らワナにかかったアップル（２）