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【噴水台】韓国で高級ブランドブームが特別な理由…(1)

ⓒ 中央日報/中央日報日本語版
ファッション雑誌から飛び出してきたような白人の男女と数日前、一緒にお茶を飲みながら対話した。 2人は世界的な高級ブランドA社のアジアマーケティング部署で勤務しているという。 ともに焦っているようだった。 韓国ブランド市場は大きく成長しているのに、A社は相対的にその恩恵が少ないということだった。 2人はストレートに「どうやれば韓国でシャネル、エルメス、ルイヴィトンほどの売上高を出せるのか」と尋ねた。 私はぽつりとこう語った。「嫁入り道具に含まれなければいけない」。高価な海外ブランド品が結婚道具に含まれ始めたのはこの2、3年だ。 「男時女バッグ」。 「男性は時計、女性はハンドバッグ」という意味だが、その費用は安くて数百万ウォン、高ければ数千万ウォンとなる。 このため世界的な不況の中でも韓国デパート業界の高級ブランド品の売上高は驚くほどの伸びている。 2009年は16%、2010年は12%、昨年は20%だった(知識経済部)。

A社の2人は「私たちもその程度は知っている。どうすれば結婚道具の品目に入るのか」と改めて尋ねた。 それは私にも分からない。 ただ、先日あるデパートが出した資料が答えになるかもしれないと言った。 いわゆる「芸能人がよく購入するブランドベスト3」だ。 1位シャネル、2位エルメス、3位ルイヴィトン。 毎日、数百万人がクリックするポータル写真ニュースに必ず登場するメニューは何だろうか。 芸能人の自分撮り、芸能人の空港ファッションだ。 ドラマ・娯楽番組への協賛まで合わせて、ファッション業界に芸能人が及ぼす影響力は絶対的だ。 しかも韓国は良し悪しはさておき、有名人に対する没入と執着が非常に強い社会だ。

【噴水台】韓国で高級ブランドブームが特別な理由…(2)

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