ファッション雑誌から飛び出してきたような白人の男女と数日前、一緒にお茶を飲みながら対話した。 ２人は世界的な高級ブランドＡ社のアジアマーケティング部署で勤務しているという。 ともに焦っているようだった。 韓国ブランド市場は大きく成長しているのに、Ａ社は相対的にその恩恵が少ないということだった。 ２人はストレートに「どうやれば韓国でシャネル、エルメス、ルイヴィトンほどの売上高を出せるのか」と尋ねた。 私はぽつりとこう語った。「嫁入り道具に含まれなければいけない」。高価な海外ブランド品が結婚道具に含まれ始めたのはこの２、３年だ。 「男時女バッグ」。 「男性は時計、女性はハンドバッグ」という意味だが、その費用は安くて数百万ウォン、高ければ数千万ウォンとなる。 このため世界的な不況の中でも韓国デパート業界の高級ブランド品の売上高は驚くほどの伸びている。 ２００９年は１６％、２０１０年は１２％、昨年は２０％だった（知識経済部）。

Ａ社の２人は「私たちもその程度は知っている。どうすれば結婚道具の品目に入るのか」と改めて尋ねた。 それは私にも分からない。 ただ、先日あるデパートが出した資料が答えになるかもしれないと言った。 いわゆる「芸能人がよく購入するブランドベスト３」だ。 １位シャネル、２位エルメス、３位ルイヴィトン。 毎日、数百万人がクリックするポータル写真ニュースに必ず登場するメニューは何だろうか。 芸能人の自分撮り、芸能人の空港ファッションだ。 ドラマ・娯楽番組への協賛まで合わせて、ファッション業界に芸能人が及ぼす影響力は絶対的だ。 しかも韓国は良し悪しはさておき、有名人に対する没入と執着が非常に強い社会だ。

【噴水台】韓国で高級ブランドブームが特別な理由…（２）