検索王グーグルの事情も違わない。韓国ではネイバー、ダウムが検索市場で１・２位を守っており、コリアンクリックの集計では今年８月のグーグルの純訪問者数は８６５万人でネイバーの２９０９万の３０％にすぎなかった。中国もやはり自国企業の百度がシェア７５．７％、日本もヤフーのシェアが５１％でグーグルを上回った。米国検索市場の６５％、南米・欧州では９０％以上を占めるグーグルとしては「大きな例外」となる。


理由は「ローカライズ」に帰結される。日本は匿名性を重視する特有の国民性がフェイスブックと合わないという分析だ。「ミクシィ」の場合は招待された人だけが加入でき、相対的に個人情報の公開が少ない。マニア層を攻略したサービスも通じた。ＦＣ２ブログは容量を無制限で提供してアニメやゲームの愛好家を集めた。




韓日中を制覇できないグーグルとフェイスブック（１）