ポロロ人気の理由は何か。 ディズニー・ケロッグなどのマーケティングを担当したコンサルタントのダン・Ｓ・エーカフよると、子どもが特定キャラクターを好むようになる理由はおよそ４つあるという。 一つ目は「養育同一化」だ。 子どもはポロロを育てながら情緒的な安定を得る。 ある心理学研究によると、６歳まで子どもが見る夢の８０％が「動物の夢」だ。 動物を通して不安を解決する。 この時の動物は丸くて安らかな姿でなければならない。 生後１８カ月から子どもはとがったものや鋭い線を脅威の要素として感じるからだ。


二つ目は「自我同一化」だ。 子どもはコロコロとした‘２頭身’ペンギンを自分のように感じる。 これはポロロと友達の行動を真似てする「摸倣同一化」につながる。 さらに「逆同一化」だ。 キャラクターの暗い面に引かれるのだ。 ポロロは友達の大切なおもちゃを壊し、苦労して作った人のクッキーを盗んで食べる。 幼児に逸脱の快感を与えるのに十分だ。