市場に初めて進出するブランドは瞬時に耳目を集中させる話題が必要だ。有名人が着用した写真１枚でブランドの名前が世間で話題になれば成功的なスタートだ。ところで重要なのはその後だ。イメージチェンジを繰り返す有名人の名声にばかり頼ったままでさらに多くの努力を傾けないならばブランドアイデンティティを確立できない。


ファッション業界で数十年間揺らぐことなく地位を守ろうとするならば長期的にブランド固有のカラーを作らなければならない。代表的な方法が文化事業・社会貢献活動によりブランドイメージを形成していくことだ。エルメス韓国支社は新進作家らの登竜門「エルメス美術賞」を毎年選定し、収益より文化的感性を強調するブランドという認識を確立してきている。ルイカトーズも有名人や放送を通じて製品を露出しながら数年にわたり着実に展示会・音楽会・映画祭を後援している。時々かばんを持った芸能人の写真１枚がはるかに販売につながるのではないかとの質問を受ける。当面の売り上げだけ考えるならば「そうだ」と答えることができる。