韓国人、小型車が好きでもなぜ買わない？

2011.01.07 17:16

韓国消費者が中型車を好む理由には大きく２つ挙げられそうだ。まずは広い室内空間とトランク、静粛性など車の機能的な要素で中型車が小型車よりも優秀だという点だ。二つ目は所有している車とその車を運転する人の社会的地位を同一視する心理的な要因だ。言い換えれば、韓国は自動車を購入する時「格式」を考える市場であるため、消費者が小型車より中型車を好む。

しかし韓国の消費者に直接会って話してみると、こうした考えは一種の偏見だという印象を受ける。予想以上に多くの人たちが小型車購買意思を持っており、単に車体だけが大きい車よりも、小さな車体でも力がある車により多くの点数をつける人も多かった。