南ア共和国ワールドカップ（Ｗ杯）を単独中継するＳＢＳが「１６強効果」をたっぷり享受することになった。

韓国サッカー国家代表チームが遠征史上初Ｗ杯１６強進出を成し遂げ、ＳＢＳの利益も１２２億ウォン（約９億２千万円）増だと予想された。ハンファ証券によるとＳＢＳが韓国代表チームの１６強進出による追加広告売上は１５９億ウォンと推定される。追加費用を引けば１２２億ウォンの利益が増加するのだ。

ＳＢＳの株価はＷ杯独占中継による中継権料負担と予想より低調な広告売上で調整を受けた。その上韓国代表チームの試合結果によって騰落を繰り返した。ギリシアとの１次戦で大勝すると４万ウォン台まで上がったが、１７日、アルゼンチンとの２戦目で大敗した後、３万５０００台まで下がった。しかしナイジェリアを破って１６強進出を決めた２３日には前日より小幅（２００ウォン、０．５４％）上がった３万７１００ウォンで締め切った。ハンファ証券パク・ジョンス研究員は「韓国チームが１６強に進出することができない場合、Ｗ杯に関するＳＢＳの利益は１３１億ウォンにとどまり、第２四半期の実績不振が予想された」とし「１６強進出で第２四半期の実績が大幅改善する見通し」と述べた。Ｗ杯期間中、不振だった視聴率も上昇傾向に変わるものとみられる。






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