現代・起亜（ヒョンデ・キア）車は昨年７月、「世界初」と広告をしながら液化石油ガス（ＬＰＧ）燃料を使う「アバンテ」「フォルテ」のＬＰｉハイブリッド車を発売した。 当時ガソリン価格の５５％水準だったＬＰＧ燃料の価格をガソリンに換算し、燃費が３９キロに達するという奇想天外なマーケティング技法も導入した。


しかし反応はよくなかった。 当初は機関や企業の営業用としてかなり供給されたが、一般消費者が背を向けた。 発売から８カ月が過ぎたが、販売目標（「アバンテ」月１３００台、「フォルテ」月８００台）の半分にも届いていない。 ３月には新車では異例にも１０％を超える２９０万ウォン（約２４万円）割引イベントを開いた。 それでも結果はよくなかった。 「アバンテ」が販売平均値をやや上回る８００台、「フォルテ」は２６２台しか売れなかった。 ハイブリッド部品を供給する会社も危機を迎えた。