◆日本文化に拒否感のない若者たち＝日本文化のキュートパワーは、漫画・アニメのキャラクター分野で最も目立つ。今年で発売から３５周年となる「ハロー・キティ」は７０カ国で毎年５万種類の新商品が登場するほど人気だ。マクドナルドのようなファストフード業界はハロー・キティ関連商品をマーケティングに利用する。ファッションブランドのクリスチャンディオール、スワロフスキーなどもキティキャラクターのアクセサリーを出している。ドラえもんやアンパンマンなども世界的なスターだ。外務省は２００８年の１年間にタイ、香港、フランスなど６５カ国を回り日本のアニメ上映会を行った。


特にアジア地域で日本の大衆文化の人気は格別だ。過去の歴史にこだわる以前の世代とは異なり、最近のアジアの若者は日本の文化を受け入れるのに積極的だ。カワイイ大使アドバイザーを務める桜井孝昌プロデューサーの言葉だ。




クール・ジャパンの現場を行く①　日本の大衆文化伝令使「カワイイ大使」（１）


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