こうした点で虚礼虚飾の風潮を打破しようという試みがあちこちで起きているのは望ましい。 ソウル市が今月初めから始めた「グリーンギフト」キャンペーンもその一つだ。 慶事を迎えた知人に高価な花やプレゼントを贈る代わりに、その人の名前で寄付金を出した後、その領収書とお祝いカードを送るというものだ。 贈る側も受け取る側も困っている隣人を助けたという喜びを感じることができ、他のどの贈り物よりも余韻が長く残る。 公共機関では今回ソウル市が初めて導入したが、民間では第一企画が数年前に似たプログラムを始めている。 同社の金楽会（キム・サクフェ）社長は慶事を迎えた人たちにこうした寄付領収書とカードを贈っている。


結婚や誕生日を通して「分け合い」を実践する人も増えている。 芸能人のション－チョン・ヘヨン夫婦もそうだ。 この夫婦は２人の子どものトルチャンチの費用をすべてソウル大児童病院に寄託し、児童の人工内耳手術などを支援した。 その後も毎日１万ウォンずつ集め、子どもの誕生日を迎える度に別の児童患者の手術費を支援している。