ブランド（Ｂｒａｎｄ）は企業や国家の価値を創出する一つの重要な無形資産だ。 ブランドの重要性に対する認識が広がり、価値中心の企業経営と国家経営が核心戦略に浮上している。 韓国もオリンピック（五輪）・ワールドカップ（Ｗ杯）など大きな国際大会を開催しながら国家の位相を高めてきた。 しかし振り返ってみると、ブランド・エクイティー（Ｂｒａｎｄ　Ｅｑｕｉｔｙ：一つのブランドを製品に付与することで国家・企業・商人・消費者が得る付加価値）を確保するのを怠った。


遅くなったが、政府は現在、世界３３位の国家ブランド順位を２０１３年までに１５位に高めるという計画を出している。 先進国の場合、かなり以前から国家ブランド価値を高めようと努力してきた。 スペインは海外の文化を自国民につなげるための案としてＣＡＳＡ　ＡＳＩＡ（アジアの家）を運営している。 シンガポールはアジア経済の中心に立つための戦略として「Ｓｉｎｇａｐｏｒｅ　Ｑｕａｌｉｔｙ　Ａｗａｒｄ」を推進している。 ニュージーランドは９９年から「１００％　Ｐｕｒｅ　Ｎｅｗ　Ｚｅａｌａｎｄ」というイメージの定着に力を注いでいる。