ソウルのブランド価値は約１２７兆ウォン（約８兆４０００億円）という分析が出た。これは東京の５分の１、ロンドンの３分の１水準で、ソウルのブランドパワーを大幅に強化すべきという指摘が出ている。

現代経済研究院は１２日、「都市ブランドが国家競争力だ」という報告書で、「各国は自国の都市ブランド強化に集中しているが、韓国は大都市中心の都市ブランドが不十分だ」との見方を示した。

研究院はソウルのブランド価値は２００７年基準で１２６兆９０００億ウォンで、東京の６６８兆ウォン、ロンドンの３９９兆ウォン、ワシントンの１９９兆ウォンなどに比べ大きく下回ったと分析した。これは各都市で生産される総付加価値に有形資産付加価値と知的財産権などブランド以外の無形資産付加価値を除く方式で計算したもの。国内６大広域市では、蔚山（ウルサン）が１４兆８０００億ウォンでブランドパワーが最も高く、次いで釜山（プサン）が１２兆５０００億ウォン、仁川（インチョン）が１１兆５０００億ウォン、大邱（テグ）が６兆１０００億ウォン、大田（テジョン）が５兆８０００億ウォン、光州（クァンジュ）が４兆ウォンだった。研究院は都市ブランド強化に向けた課題として、▽多国籍企業の誘致▽国際的な大学育成▽国際行事の開催▽観光・スポーツインフラの拡充▽言語・文化的開放性向上－－などを提示した。