現代（ヒョンデ）自動車の米国法人ＨＭＡが２８日、米フロリダ州で来月１日に開かれるプロフットボールＮＦＬのチャンピオン決定戦スーパーボウル開幕ショーのメーンスポンサーとして参加すると明らかにした。これにより試合直前に放送される開幕ショーの名称も「２００９北米カーオブザイヤー現代ジェネシス提供キックオフショー」に決定した。昨年はじめてスーパーボウルのテレビ中継で広告を出した現代自動車は今年の開幕ショーに３本、試合中に２本の合わせて５本の３０秒ＣＭを放映する。