青瓦台（チョンワデ、大統領府）の説明によると、政府にはすでに０２年から国家イメージ委員会という組織が存在したが、これまで年に１回の会議を開くことにとどまっていた。青瓦台がこの日発表した資料によれば、実質国内総生産（ＧＤＰ）に基づく国家ブランドの価値は、米国が１４３％、日本２２４％なのに対し、韓国は３０％にもならず世界３０位圏だ。


国家ブランド委の発足に産婆役をつとめた朴亨埈（パク・ヒョンジュン）青瓦台広報企画官は「今回はきちんとした形で進める」と強調した。覚悟に相応しく、豪華な面々が集まっている。ひとまず委員長は「どぶろくの大学」で通じた高麗（コリョ）大のイメージをチェンジさせた魚允大（オ・ユンデ）元高麗大総長だ。