「ブランド不敗」神話も６０年ぶりの景気低迷の前には力無しとフランス経済日刊紙レゼコーが報道した。ルイ・ヴィトンなどを所有した世界ブランド１位グループであるフランスのＬＶＭＨは、世界最大売場オープン計画を最近撤回した。東京の銀座にある１２階の建物全体をルイ・ヴィトン売場とし、２０１０年オープンする計画だったが、予算問題で白紙化した。昨年も２けた成長をするなど世界ブランド市場の活況を導いてきた同社は、金融危機余波で株価が今年１年でおよそ４４％も落ちた。ルイ・ヴィトンの最大の市場である日本でも売り上げが７％減った。創社以来、初めてあることだ。こうした雰囲気から、セールをしないことで有名なルイ・ヴィトンは今月初め、価格割引という「苦肉の策」まで動員した。


フランス経済専門誌のレクスパンシオンによると、コーチなどを保有したフランスのブランドグループＰＰＲの場合、今年の初めに比べ、株式現価総額が５９％も落ちて深刻な状況だ。世界２位ブランドグループであるスイスのリシュモンも株価が２５％以上下落した。カルティエ、モンブラン、ピアジェなどがすべてこのグループに属している。