不況が深まり、広告も変貌している。 数年間、「ラグジュアリー」と「高品質」で装ってきた企業広告が、平凡で馴染みやすいイメージに力を入れている。 ウェルコムのユ・ジェサン副社長は「最近のように消費が冷え込んだ状況では‘特別な人たちが享受する’というプレミアムイメージよりも‘私に必要なもの’という認識を植えつける広告戦略が重視される」と話した。


９月から放映されている三星（サムスン）デジタルカメラブルーの広告は「赤ちゃんのおなら」を素材にした。 お尻にパウダーをつけた赤ちゃんがおならをし、パパの顔にパウダーがかかる。 この瞬間を同社のカメラ製品の動画像機能で撮影したという設定だ。 スポーツカーを運転して海辺に行った男女がお互いの姿を撮り合いながらデートをしたり、俳優チャン・ドンゴンがレッドカーペット上で美女の顔をクローズアップ撮影するという昨年のストーリーに比べてスケールは小さくなった。