三星電子「文化マーケティング」フランスで成功

2008.10.30 11:03

昨年初め、同社はフランス国民の嗜好度調査をした。顧客たちの好きな分野をマーケティングポイントとする考えだった。ここで注目したのが料理とファッション、音楽、美術などだった。このときからいわゆる“文化マーケティング”を本格的に始めた。

フランスの飲食店ガイドブック・シャンペラと組み、料理が好きなフランス人の心の琴線に触れるマーケティングを始めた。昨年シャンペラとともに全国１５中小都市を回る“三星－シャンペラ全国ツアー”を開催した。訪問先ごとに有名調理師と最高の飲食店を選定、授賞した。記念の夕食会には開催地の取引先と地域の有志たちを招待した。賞を受けた一級の調理師らは三星の電気オーブンで料理の腕をふるった。今年も先週から全国ツアーが始まっている。