２２日未明、モスクワ・ルジニキスタジアムに注目したのは世界のサッカーファンだけではない。 熱血ファンに劣らず期待を膨らませた国内企業があった。 それは三星（サムスン）電子と錦湖（クムホ）タイヤだ。

この日の試合でチェルシーの選手らは‘ＳＡＭＳＵＮＧ’と書かれた青いユニフォームを着てプレーした。 三星電子は２００５年からチェルシーのメーンスポンサーとして活動している。 スポンサー費用は５年間で約１０００億ウォン（約１００億円）。

三星電子は、全世界で約１０億人が決勝戦を視聴するため、間接広告効果は４００億ウォン以上になる、と分析した。 これまでのチェルシー後援によるメディア露出効果は年間７００億ウォン程度という分析だ。 しかし今回は９０分間の１試合で１年分のスポンサー費用の２倍の効果を得たのだ。


マンチェスター・ユナイテッドのスポンサーの錦湖タイヤも大きなマーケティング効果を得た。 錦湖タイヤは昨年、４年間・１４０億ウォンでマンＵとスポンサー契約を締結し、ホーム球場の広告権などを得た。 メーンスポンサー（ＡＩＧ）ではないため、この日の試合ではブランドが直接的に露出していない。 しかしマンＵの決勝進出だけでもブランド認知度をアップする効果があったと、錦湖タイヤ側は主張している。

特に、世界７５００万人のマンＵのサポーターのうち中国人が２０００万人にのぼるという点に注目している。 同社の中国法人長のキム・ビョンチュ副社長は「マンＵの決勝進出で中国市場でプレミアムイメージを強めることができた」と説明した。