ＢＬＡＣＫＰＩＮＫのグローバル善戦と共に最近韓国市場では「ガールズグループパワー」が目を引く。今月１９～２５日、韓国内音源チャートＭｅｌＯｎのトップ１０のうち８曲がガールズグループのＢＬＡＣＫＰＩＮＫ・少女時代・ＩＶＥ（アイブ）・ＮｅｗＪｅａｎｓ（ニュージーンズ）の曲だった。特に新鋭ＩＶＥとＮｅｗＪｅａｎｓは強烈でインパクトのある、海外で好まれる典型的なＫ－ＰＯＰスタイルではなく、イージーリスニング系列の大衆的音楽で旋風を巻き起こした。

このようなガールズグループの超強勢はアイドルのファンダムの基本動力が男性アイドルに対する少女ファンたちの「類似恋愛」に基づくという長い間の通念を改めて打ち崩した。ガールズグループのファン層も従来のおじさんファンでなくおばさんファンに拡大した。インターネット書店「アラジン」でＩＶＥアルバム『Ａｆｔｅｒ　ＬＩＫＥ』の予約販売は女性が６９％、男性が３１％だった。女性でも４０台が２５％で最も高く、次が１０台（２２％）だった。消費力を備えた４０代女性が若いガールズグループを積極的に消費しているという証拠だ。女性が女性アイドルを好み、育てるように応援して、姉妹愛を確認して、同時にワナビーとして羨望するということだ。ＢＬＡＣＫＰＩＮＫが代表的に見せるように、持って生まれたずば抜けた美貌、良い家庭の生まれ、身についたグローバル感覚と洗練されたマナー、名品で完成される「スーパーセレブ」「スーパーリッチ」のイメージが羨望の要諦だ。

伝統的にファンダムビジネスであるＫ－ＰＯＰはスターのために喜んで財布を開く女性消費者を確保できるかどうかがカギだった。相対的にあまり財布を開きたがらないケチな男性ファンが多いガールズグループよりも女性ファンが多いボーイズグループがいつでも優位だった。ガールズグループはファンダムを超える大衆的ヒット曲を出せるかどうかで命運が分かれていた。


しかし世の中が変わった。ガールズグループのために財布を開く女性ファンが登場し、芸能事務所もガールズグループに注力する。さらにガールズグループはリスク管理にも強みがある。校内暴力疑惑で問題になったガールズグループのメンバーはいても、男性アイドルに比べて私生活問題で打撃を受けるケースが少ない。「軍白期（軍隊＋空白期、入隊によるブランク）」もない。世の中が変化するので事務所が変化して産業が変化する。「ガールズグループ天下」はいつまで続くだろうか。今日、Ｋ－ＰＯＰ村で最も目を引く風景だ。

ヤン・ソンヒ／中央日報コラムニスト


【時視各角】ＢＬＡＣＫＰＩＮＫとガールズグループ全盛時代＝韓国（１）